Vremea rea nu mai înseamnă automat o după-amiază petrecută în fața ecranelor, iar alternativa o reprezintă de cele mai multe ori locuri de joacă indoor. În ultimii ani, Bucureștiul a trecut printr-o schimbare vizibilă în ce privește oferta de entertainment pentru familii: locurile de joacă indoor au crescut nu doar ca număr, ci și ca suprafață și ambiție. De la câteva sute de metri pătrați cu tobogane și piscine cu bile, s-a ajuns la spații de mii de metri pătrați, cu zone tematice, restaurante și atracții care rivalizează cu standarde din orașe ca Varșovia sau Praga.
Tendința este clară: părinții nu mai caută doar locuri de joacă unde copilul să se distreze o oră.
De la hale industriale la parcuri tematice
Printre cei care au pariat pe locuri de joacă pe format mare se numără și creatorii Friendsville Family Park — cunoscut anterior sub numele Universum, primul parc tematic indoor din România construit în jurul unui concept inedit. Ideea de bază: mai multe lumi într-una singură, unde fiecare vizită devine o călătorie între universuri complet diferite.
Ceea ce diferențiază Friendsville Family Park de majoritatea competitorilor nu este doar suprafața, ci logica cu care spațiul a fost gândit. Fiecare zonă are o vârstă țintă clară și o tematică distinctă — de la tărâmul sigur al celor mai mici, cu nisip de plastic și jucării senzoriale, până la modularul pe patru etaje cu tiroliană și trasee Ninja Warrior pentru copiii mai mari. Rezultatul este că două familii cu copii de vârste diferite pot veni împreună și fiecare copil găsește ceva potrivit — fără compromisuri și fără momentul neplăcut în care cel mic nu ajunge la tobogan, iar cel mare se plictisește în zece minute.
Spre deosebire de alte locuri de joacă, gândirea pe zone se vede și în felul în care părinții sunt integrați în experiență, nu doar simpli spectatori. În timp ce copiii se joacă sub supraveghere, adulții au la dispoziție o zonă de restaurant și bar cu peste 40 de produse în meniu — o cafea liniștită sau un prânz întreg, fără să piardă din vedere ce se întâmplă în spațiul de joacă. Este un detaliu care pare mic, dar care face diferența pentru părinți.
Pentru petreceri, parcul pune la dispoziție cinci săli tematice — Football Arena, Space Station, Wednesday Magic Forest, Alice in Wonderland și Frozen Palace — fiecare cu o identitate vizuală proprie, ceea ce transformă o zi de naștere obișnuită într-un eveniment cu o poveste în spate.
Rebrandingul din Universum în Friendsville Family Park pare să fi venit la pachet și cu o maturizare a conceptului — mai multă atenție la detaliile care contează cu adevărat pentru o familie care vrea să petreacă câteva ore împreună în afara casei.
„Oamenii plătesc pentru experiență, nu pentru metrii pătrați”
Antreprenorii din sector vorbesc despre o schimbare de mentalitate la nivelul consumatorilor, accelerată după anii de restricții din pandemie. „Înainte, un loc de joacă era o anexă — ceva ce puneai lângă un restaurant ca să ții copiii ocupați. Acum, părinții fac research, citesc recenzii, compară zone și atracții ca și cum ar alege un hotel,” spune un antreprenor din sectorul de entertainment pentru copii, cu două locații în București.
Dimensiunea contează, dar nu e suficientă. „Am văzut locuri de joacă mari care se golesc după trei vizite, pentru că nu aveau nimic nou de oferit. Conceptul tematic și reînnoirea periodică a activităților sunt ceea ce aduce familiile înapoi,” explică un consultant specializat în proiecte de leisure și retail, care a lucrat la mai multe deschideri de locuri de joacă din capitală în ultimii cinci ani.
Ce s-a schimbat față de acum zece ani
Dacă în urmă cu un deceniu locurile de joacă din București însemnau aproape invariabil câteva sute de metri pătrați în subsolul unui mall, formula s-a diversificat considerabil. Distracția pentru cei mici s-a mutat treptat din parcuri spre spații sigure, curate și pline de culoare, iar mall-urile mari din capitală au integrat zone de joacă moderne unde copiii pot alerga, sări și cățăra în timp ce părinții stau lângă o cafea.
Totuși, diferența o fac acum locurile independente, cu identitate proprie și concept clar, care nu mai tratează joaca ca pe un serviciu auxiliar, ci ca pe produsul principal. „Piața bucureșteană era sub potențialul ei cu cel puțin cinci ani față de ce vedeai în Polonia sau Cehia. Acum recuperăm rapid — și nu doar ca număr de locații, ci ca nivel de investiție și sofisticare a conceptelor,” adaugă același consultant.
Friendsville Family Park, cu rebrandingul său din 2026, se înscrie în această tendință — un pariu că familiile din București sunt pregătite să investească într-o după-amiază cu adevărat memorabilă, nu doar să bifeze o oră de distracție.
